2018年中国化妆品行业发展现状与趋势分析 消费意识提升、行业潜力巨大
谢喜平全球化妆品市场规模稳步增长
化妆品是全球快速消费品市场增长最稳定的品类，据统计数据显示，2010年至2017年，全球化妆品市场规模从1620亿欧元增长到了2157亿欧元，年平均增长率在4%左右。
中国化妆品市场规模不断扩大
随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，我国化妆品行业市场规模逐年扩大，统计数据显示，2012年-2017年我国化妆品零售市场规模年均复合增长率接近12%，2017年化妆品零售市场规模超过2500亿元，同比增长13.14%。预计到2025年我国化妆品零售市场规模将增长至4385亿元。
目前，我国已经成为全球最大的化妆品市场之一，随着居民人均收入的提高以及消费意识的增加，我国化妆品市场发展呈现出以下几个特点：
1.化妆品人均消费水平偏低，市场潜力巨大
据有关部门统计，2017年-2018年居民化妆品类消费月平均同比增长率超过13.5%，消费水平的提高为化妆品消费市场奠定了发展基础。另外我们也看到，2017年度发达国家化妆品人均消费水平均大约是我国人均消费水平的4倍，说明目前我国化妆品市场规模处于偏低水平，我国的化妆品市场仍存在巨大发展空间。
2.男士护肤品市场逐年扩大 “他”消费时代到来
近年来，伴随人均收入的提升以及美容观念的普及，广大男士群体开始关注自身的形象，男士化妆品市场逐年扩大。从统计数据我们可以看出，男士护肤品市场规模从2012年的22.51亿元增加到了2017年的52.93亿元，年均增长率超过18%，男性化妆品市场份额也从2012的1.57%增加到了2017年的2.11%。
3.网红成为流量入口，线上消费规模不断攀升
互联网的蓬勃发展也极大促进了消费者的线上消费，社交平台网红推广+线上销售成为目前化妆品销售主流方式。据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，化妆品线上消费规模达1691亿元，2017年双11期间全网20家平台全网总销售额高达2539.7亿，阿里，京东，苏宁易购占据了高达90%的市场份额。
以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
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