2018年城市电视台发展现状及前景分析 城市电视台数量趋于下降,生存空间缩小【组图】

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20 李明俊 ? 2021-04-13 13:45:28  来源:前瞻产业研究院 E2065G0

城市电视台处于调整期

城市电视台,就是地级市城市开办的电视台,如深圳电视台、广州电视台等,扎根于当地城市,拥有直接的观众群体,贴近市民,关注民生。我国的城市电视台发展大致经历了四个阶段,起步期(1979-1983年)、跑步期(1983-1992年)、高速期(1992-1996年)和调整期(1997年至今)。

1983年,我国开始实行中央、省、市、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的建设方针,借此契机,城市电视台迈入了第一个快速发展时期。伴随着改革开放带来的经济飞速发展,电视业也逐渐迎来了发展的全盛时期,电视台的数量和电视覆盖率以及广告收入都在迅速增长。一些发达城市的电视台依靠多种经营创收不断更新技术装备、扩大发展规模,提高节目制作水平,率先脱离了国家的财政拨款。

自20世纪90年代中后期开始,由于多种原因,我国电视传媒发展中潜在的一些负面问题日益凸现出来,原来的“四级办电视”也逐渐演变成了“三级办电视”,出现了中央电视台、省级电视台、城市电视台“三足鼎立”的局面。由于有各级政府的支撑,在未来的市场拉锯战中,三方对峙的力量将此消彼长,不断变化。

图表1:我国城市电视台发展历程

三级发展格局,城市电视台数量趋于下降

在我国城市电视台的方阵中,第一方阵为省会城市电视台、副省级城市电视台和计划单列市电视台,第二方阵为地市级电视台,第三方阵为县(市)级电视台。在这个发展格局中,省会电视台和计划单列市电视台因其行政地位和地理位置的特殊,长期以来在与省台进行覆盖之争的过程中,逐渐找到自己的定位,取得了各方面的成绩,有些省会台在节目质量和广告创收上与省台不相伯仲,但也有些省会台被省台所挤压,生存难以为继。

地市级电视台因其具有独特的地域性优势,作为地方的强势传媒机构,不仅具有行政效能,同时承担者重要的喉舌功能,虽然受到中央台和省台的挤压,但其对在所在地区的影响力是难以撼动的。县级电视台则处于最底层,大多数县台只有党政新闻一种节目类型,完全服务县委政府的工作,电视形态尚不成熟。

图表2:我国城市电视台发展格局

截至2016年底,全国共批准设立电视台187座,广播电视台2269座,教育电视台42座。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台,每个省、自治区、直辖市,每个地级及以上城市至少有一座电视台或广播电视台。随着其他媒体的持续影响,预计2020年我国电视台数量略有下降。

图表3:2004-2020年我国电视台数量(单位:座)

 

人均收视时长持续下降 城市电视台生存空间缩小

随着媒体融合进入改革深水区,受众获得信息的途径更加多元,人均收视时长仍将进一步下滑。2017年电视观众人均每日收视时长为139分钟,同比下滑13分钟,下降幅度相比于历史同期更为明显,达到8.55%。预计2018年将进一步下降至128分钟。

图表4:2013-2017年电视观众人均每日收视时长(单位:分钟,%)

在电视收视市场不容乐观大背景下,中央级频道、省级上星频道、省级非上星频道还占据主要市场份额,2017年分别达到30.0%、28.7%、19.2%,其他中小型城市电视台从中立足的空间越来越小。

图表5:2017年全国各级频道市场份额对比(单位:%)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

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